死广告死恐龙，很乐观

我经常说一句大家都很不中听的话，“为什么在国际上一级的品牌，居然没有一个是源自于中国大陆或香港？ 哪怕中国改革开放那么多年，香港是一个那么发达的城市。”这个是事实！我的论证是，广告人广告商都做错了，以广州和香港为例，很多人说广告片很式微，这个工业很不行，这个是事实，然后就有了一个悲观与乐观的讨论，但我肯定是乐观的。为什么呢？因为你估计，在未来的 20-30 年，香港和广州还会不会有品牌战？还会不会有更多的品牌加入竞争呢？还会不会有人去驱动品牌呢？这个是肯定的，一定会有。问题是很多广告商吃了苦头，觉得广告无效，但是他也没有检讨过原因是源自于他自己做错了？又或者有很多半桶水甚至连半桶水都没有的非专业广告人，不运用策略，不运用专业的传播学理念去做广告？只是盲目地为了做生意，以至害死了很多宣传，很多品牌，这帮人一定会被淘汰的。但到最后，还是会有一群愿意走上专业道路的品牌商、广告人、广告片导演会得到重生，整个工业又像是换血一样，剩下一群会应用知识、应用科学方法、应用策略、应用专业操作手法的人，再次把这个工业推向另一个世代。这就是我比喻的恐龙死了是好事，他死了是不是会再重生成为一个更低等的动物呢？这肯定不会，下一步就肯定会有智者的出现，这是一个进化过程。你看恐龙死了，比较悲观，但你看宏观的改变，就一定是好事。最关键的问题是，从恐龙死了到智者的出现要多久时间呢？那当然是越快越好。现在，我甚至已经看到这种现象在慢慢浮现，一些广告公司，抓紧这个专业操作，抓紧策略，抓紧科学的原则去做广告。在多年以前，我见过广州很多奇怪得不得了的广告公司、广告人，但现在看来，他们已经逐渐消失了。snshk.com 16-11-09